SEO: 搜索引擎優化(Search Engine Optimization);指為了提升網頁在搜索引擎自然搜索結果中的收錄數量及排序位置而做的優化行為。

對于網站和用戶，搜索引擎優化是一種免費的引流渠道。對于搜索引擎，SEO是一種網站建設和優化需要遵循的規則。

SEO 是職業 還是 技能？

在不少公司中，都有專門的SEO部門-->搜索引擎中拉免費的流量、提高搜索流量轉化率的相關用戶體驗、運營的一職多能的角色。

SEO 不是機械的發鏈接和堆砌關鍵詞。

不同層次不同理解

1. SEO是技術 關鍵字，描述，各種鏈接等 覺得SEO各方面都是通過技術實現的

2. SEO是策略 制定一系列SEO相關的策略計劃，指導技術，編輯，數據分析及外鏈專員等人員進行專項工作。

3. SEO是藝術 挑逗搜索引擎或更深入研究搜索引擎

技術不能支撐起SEO的全部，但技術是SEO的重要組成部分。會技術的不一定是SEO大牛，但SEO大牛肯定技術也很牛。

為什么要SEO

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引流。為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，以及更好地展現網站形象。

SEO五個階段

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- 收錄

- 排名

- 流量

- 轉化

- 重復上述

搜索引擎工作原理

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搜索引擎主動抓取網頁的步驟

1. 派出Spider ：按照一定策略把網頁抓回到搜索引擎服務器

2. 內容處理 ：對抓取回來的網頁進行鏈接抽離、內容處理，消除噪聲、提取該頁主題文本內容。

3. 中文分詞 ：對網頁的內容進行中文分詞、去除停止詞。

4. 索引 ：去重，對剩余網頁進行倒序索引，等待用戶的檢索

搜索引擎工作流程

1. 查詢分析：查詢關鍵詞分詞

2. 緩存機制：查詢緩存中是否有該關鍵詞的查詢結果

3. 網頁排序：沒有緩存，索引庫的網頁進行調取排名

4. 反作弊: (最重要 也是作弊最多的部分) 內容相關性,重要性（鏈接權重分析），用戶體驗高低（搜索結果頁的使用體驗）。

Spider 分類

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按網絡上所有spider 的作用及表現出來的特征進行分類:批量型、增量型、垂直型。

### 批量型

針對性；有明確抓取范圍和目標，設置抓取的時間，數據的限制、固定范圍內頁面的限制。

### 增量型

通用爬蟲 。追求廣而全的抓取，沒有固定目標，范圍和時間限制。盡可能全的抓取網頁，還要針對已更新的網頁進行相應的再次抓取和更新

### 垂直型

聚焦爬蟲。具有特定主體，特定內容或特定行業的網頁進行抓取。

Spider 抓取策略

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spider 抓取的頁面類型可分為：已抓取頁面，待抓取頁面，可抓取頁面，暗網中的頁面。

針對這些頁面的爬蟲抓取策略：深度優先策略、廣度優先策略、重要頁面優先策略、大站優先策略

### 深度優先策略

一條連接爬到底，再返回上一層

### 廣度優先策略

一層頁面爬完，再爬更深一層

其中：深度優先策略和廣度優先策略是抓取全網的策略。但是爬蟲的資源的有限性，決定了爬蟲資源有限針對重要優先抓取。

### 重要頁面優先策略

重要性的定義：受寄主站點本身質量和權重，導入連接的多少和導入連接的質量

### 大站優先策略

大站的定義：穩定的服務器、良好的網站結構、優秀的用戶體驗、及時的咨詢內容、豐富的內容類型、權威的相關資料，龐大的網頁數量，大量高質量的外鏈

分布式Spider

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spider數量眾多，涉及分布式計算，確保spider作業不重復

暗網抓取

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暗網：是通過普通抓取策略 永遠抓取不到的網頁。解決辦法：站長提交資源。百度數據開放平臺提交結構化數據。

降權蜘蛛

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該網站被降權或者屏蔽，百度會把該站點的抓取任務分發給這個spider。如果有這個ip的spider 來訪問你的網站，恭喜你，你的網站出問題了被降權或者屏蔽了。

spider和普通用戶的區別

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1. spider 可以分辨隱藏內容，黑鏈等

2. spider 沒有Referer,普通用戶有

3. spider 不支持cookie

4. spider 不會主動注冊網站

5. spider 對于動態參數網站，可能會死循環

6. spider 不能很好分辨是否原創

用戶體驗

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普通網頁的用戶體驗:

1. 感官體驗：試聽上的體驗，舒適性

2. 交互體驗：操作上的體驗，易用、可用性

3. 情感體驗：心理上的體驗，友好性

4. 瀏覽體驗：瀏覽上的體驗，吸引性

5. 信任體驗：信任體驗，可靠性

SEO 判斷體驗

1、簡潔的頁面，廣告不會干擾主體內容頁面，沒有大量彈窗跳轉（感官體驗）

2、網站品牌、網站曝光度、網站備案（信任體驗）

3、網頁在搜索結果中的點擊率，又反饋搜索引擎二次搜索的比例，內容原創性、時效性、豐富性及更新頻率，網頁標題和內容相關性（瀏覽體驗）

4、網頁功能性，評論數量，踩頂次數、頁面分享次數、頁面風向次數等用戶投票數據（瀏覽體驗）關鍵詞研究

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關鍵詞研究的意義：

1. 精準的關鍵詞 容易在搜索引擎中獲得排名。

2. 從SEO的角度根據所挖掘的關鍵詞 來為網站提供運營方向。

關鍵詞分類

### 按搜索目的（這里所列的）

#### 導航類

不記得網址 或者 懶得輸入網址 使用的關鍵詞

- 精確型 QQ空間登入 等

- 模糊型

不知道是找官網或者找官網相關新聞或者評價之類的信息

#### 事務類

重點關鍵詞，通過這些關鍵詞來訪的用戶有比較高的轉化率。

具有明顯動作目的而搜索的關鍵詞: 比如購買意向，比如大姨媽計算，大姨媽來了相關貼士。

#### 信息類

尋找某種信息使用的關鍵詞。數量占總搜索詞的絕大多數，也是絕大部分網站搶占流量空間最大的一類關鍵詞。

典型的例子：零基礎SEO培訓網站SEO優化建議指導

### 按關鍵詞長短

長尾關鍵詞、短尾關鍵詞

在考慮關鍵詞長短的時候，要注意兩個理論

#### 2/8理論

80%的經歷和資源來主攻20%的核心關鍵詞的優化，這部分關鍵詞如果能優化成功，將會帶來很可觀的流量。彰顯網站在行業中的地位。

#### 長尾理論

大部分的長尾關鍵詞的搜索量雖然很小，但是核心關鍵詞的數量有限，一定的長尾的累積搜索量肯定比核心多

### 按關鍵詞熱度

1. 熱門關鍵詞；流量非常大，但詞量少；"魔獸世界" "dota"

2. 一般關鍵詞; 一定搜索量，介于長尾和短尾之間。"iphone 7 長度"

3. 冷門關鍵詞；偶爾有那么幾次搜索量的關鍵詞，搜索量極低。“碰到女生不會說話怎么辦”

關鍵詞挖掘

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- 同行競爭對手

- 針對資源批量擴展

- 按屬性擴展

- 搜索引起提供的數據

- 小工具: 很多站長工具都提供 關鍵詞挖掘工具

關鍵詞處理

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### 選擇

挖掘出來的關鍵詞進行篩選，布局到網站中

1. 與內容相關

2. 搜索量大 競爭小

### 分組

1. 適合首頁和核心目錄

2. 適合擴展子目錄

3. 適合專題頁面

4. 適合布局到內容中去

5. 適合資源聚合頁面

細分：搜索量 競爭強度 詞性 商業價值及所屬細分類等因素

### 關鍵詞間建立相關關系

分布到網站中。架構比較大，內容比較多的網站是有必要的。

關鍵詞部署

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### 原則

1. 每個頁面只部署2~3個關鍵詞

2. 除內容頁外的頁面，頁面之間的關鍵詞不可重復，甚至不可太相近

3. 對于太相近的關鍵詞或同義詞進行組合部署，盡可能分配到一個頁面中，如果站內資源豐富，可以進行單獨部署

4. 除內容頁外的頁面，部署的關鍵詞最好是規范的關鍵詞，沒有太多定于形容詞

### 方法

參照關鍵詞分組。出去網站首頁和主要欄目頁優化一些高搜量，高競爭強度，高行業地位的關鍵詞之外，其他關鍵詞根據關鍵詞本身的搜索量、長短性質、規范層度就可以布局到內容頁、專題頁和聚合頁中去了。

網站分析

========網站數據分析

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### 基礎數據

這是長期工作的內容

數據可視化處理：數據轉為圖形

比如針對收錄，要通過對短期數據的分析來進行中長期的演化，從而獲得優化收錄需要注意的問題。另外還包括了重點欄目的長期跟蹤、外鏈數量的跟蹤等等。

### 關鍵詞分析

需要持續對網站 關鍵詞數量 和 排名 以及轉化率等數據進行持續跟蹤，并且作好記錄，并通過SPSS統計學軟件進行統計分析，查看是否具有統計學意義，當然目前也有很多專業的網站能提供相應的軟件工具來幫助進行統計學分析，從而掌握關鍵詞數量和轉化率等趨勢和發展，從而有效提升數據分析能力，為網站的SEO優化提供參考。《核裂變方程式·黑白帽SEO變異培訓》課程中就有。

### 流量分析

競爭對手分析

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搞SEO優化，最終目的是超過競爭對手，成為行業領軍。知己知彼才能百戰百勝。

1. 網站收錄數據

2. 外鏈來源

3. 數量數據

4. 關鍵詞種類

5. 相關關鍵詞排名

6. 網站結構和內鏈布局

7. 分析頁面和內容

站內優化

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基礎優化

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- 404頁面：減少網站跳出率，提升用戶體驗。（tips：良好的404頁面）

- robot.txt （跟spider交互的唯一文件）

- 完整整體結構優化 （樹形結構，層結最好不超過三層，超過三層可能就爬不了。不要采用主流搜索引擎難于識別的形式，內容盡可能用文字形式表現，如果非要使用到圖片或者Flash也要加個標簽，說明文字。雖然現在開始有針對圖片的搜索引擎）

- 錨文本布局:規劃布局好站內的錨文本絕對是一件富有價值的工作，而站內的錨文本遵循的原則跟外部鏈接沒有多大區別。

- META標簽優化:title、keyword、decription

- 清理死鏈

- 網站地圖 ：它就是一個頁面，上面放置了網站上所有頁面的鏈接。當用戶在網站上找不到自己所需要的信息時，可能會將網站地圖作為一種補救措施。

另外，搜索引擎蜘蛛非常喜歡網站地圖，有利于蜘蛛的爬行抓取。

- 內部權重分配

一等頁面 關鍵詞搜索量很大，比如首頁，欄目頁，專題頁等，一旦排名會獲取很大流量，那最好整個網站每個頁面都有指向一等頁面的鏈接，并且站外也要做外鏈。

二等頁面 關鍵詞搜索量一般，比如文章頁等，但也能帶來流量，那針對這些頁面鏈接最好長期在一等頁面中存在，另外，再發布文章的時候，多給這類頁面做內部鏈接，如果有精力也可以對這類頁面做點外鏈。

三等頁面 幾乎沒有搜索量，比如很多企業站的新聞等，但這類頁面的存在可以提高整個網站的收錄量以及給以上兩種頁面提供權重。

營銷頁面 本身沒有搜索量，頁面流量來自上面三種頁面，靠站內引流，這類頁面只要是那些產品介紹頁，引導消費頁等。

一個營銷類網站最好做到上面幾個頁面的劃分，同時我們也可以做下規劃。

轉化層：就是上面說的營銷頁面，網站將大量流量引流到這里進行消化，讓流量變成現金。

營養層：就是上面說的三等頁面，給別的頁面提供權重，本身不需要排名。

流量層：就是上面說的一等頁面和二等頁面，通過站內和站外的權重集中獲取很好的排名，又將流量引流到轉化層。

- 硬件優化

代碼優化

恰當的使用標題標簽

- 避免重復頁面:每個頁面包括標題、描述和關鍵字等都應該不一樣，需要注意的是很多設計師會做一個通用的模板，而用的時候又忘記修改。標題一定要是具有獨特性的!

- 網站導航優化:網站的導航全站通用，至關重要，盡量用文字導航，不要用圖片和flash等，若一定要用圖片請一定加上alt屬性。Flash則盡量避免，Flash的效果是很好的，但加載很慢，搜索引擎也無法讀取Flash文件。

- 精簡代碼:符合web2.0標準，使用div+css設計網頁，合理布局標簽盡量減少div層，使用描述標簽，精練描述你的網頁，將網站重點內容與經常更新的內容代碼盡量靠近的位置。頁面不要超過125K

- 圖片與文字鏈接優化:給圖片加上alt描述屬性。

- js、css腳本優化: 網站的JavaScript和CSS等文件一律外部調用，不要把代碼寫在網頁中，并且盡量減少腳本文件個數，這樣不僅僅有利于網頁加載速度也有利于搜索引擎蜘蛛的抓取!

- 網頁布局優化: 面包屑型導航，樹狀扁平化結構。首頁點擊不出三次可以到達網站任何一個頁面，任何頁面都可以很快的回到想要的頁面。文章內容部分先于其他部分顯示，設置上一篇、下一篇文章，根據文章的關鍵詞設置“相關文章"，如果文章內容多分幾頁顯示，需要保持每頁的網頁標題、文章內容均不同，避免出現復制內容問題 。

網站優化

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- 不要和域名重復: 對于國內區別不大。因為他們一般對于URL的關注沒有國外那么敏感，不過建議最好還是使用清晰獨立的URL，盡量避免和域名重復。

URL最好靜態化: 靜態化有利于搜索引擎抓取，另外對于一些必要的轉向盡量使用301處理，同時建立一個404導航頁面以免出現打開錯誤時可以幫助導航。

- URL被懲罰: 如果你懷疑這個URL有被搜索引擎認為作弊的嫌疑，可以檢查URL里：可疑的關鍵詞、符號、內容。

- 管理好文件擴展: 不要用.exe之類搜索引擎無法識別的文件類型來結尾，這種會導致搜索引擎無法收錄。

- URL的長度: 在URL里最好不要超過3-5個關鍵詞，當然這個是相對的，并不是超過5個關鍵詞的URL就不會取得好的排名，畢竟URL只是其中的一個部分而已，而對于一個優秀的SEO人員可能是寸步必爭，不會輕易放棄每一個可能超越對手的地方。并且最近的研究顯示，在排名較好的位置里面，較短的URL獲得的點擊率是長的2倍，所以為了你的排名和點擊率，最好還是用較短的URL。